FISHERMANSFRIEND SAMPLING
Wat:
Bananas werd gevraagd een imagosampling campagne te ontwikkelen voor de introductie van ‘Zoete Drop’, de nieuwe variant van Fisherman’s Friend. Daarin moesten de merkwaarden sterk geclaimd worden: stoer, maritiem, sterk, ruwe bolster blanke pit, boten en tranen (met een knipoog).
Doelstelling:
Trial en awareness genereren binnen de doelgroepen. Dit door 810.000 contacten te realiseren over een heel jaar.
Hoe:
We ontwikkelende een uitgebalanceerde imagosampling campagne waarin de kernwaarden waren opgesloten. In Q1 genereerden we trial door volop aanwezig te zijn op high traffic locaties (City Centers), in Q2 & Q3 creëerden we volop awareness door doelgroepgerelateerde evenementen te bezoeken en in Q4 startten we met een massale sales promotie campagne. Hierin stonden de Fisherman’s Friend boot en het maritieme centraal. We bouwden de boot na en trokken daarmee veel aandacht (visibiliteit) op evenementen. In de City Centers werd de boot voorgetrokken door een stoere Defender die volledig gebrand was. Het maritieme kwam ook volledig tot uiting in de kleding van onze promo’s, die een boot om hun middel droegen. Een groot succes wat in 2010 wordt doorgevoerd!
