SONY ERICSSON BRAND ACTIVATION
Wat:
Sony Ericsson vroeg Bananas een brand activation campagne te ontwikkelen voor de introductie van hun nieuwe telefoon, de W995; een mobiele bioscoop. De activatie was onderdeel van de themacampagne Showtime, Anytime.
Doelstelling:
Optimale directe merkbeleving creëren en de USP’s van de W995 onder de aandacht brengen bij de doelgroep. Daarnaast awareness creëren voor het merk Sony Ericsson.
Hoe:
Bananas ontwikkelde een ware mobiele bioscoop. Alle elementen van de ATL campagne vertaalden we door. De bezoekers moesten letterlijk door de telefoon naar binnen stappen. Net als in de TV commercial en de printuitingen. Eenmaal binnen waande men zich in een ‘echte’ bioscoop. Men nam plaats in echte bioscoopstoelen waaraan de telefoons vastzaten. Ze ontvingen popcorn en konden op hun gemak de W995 ervaren en beleven. De mobiele bioscoop was te zien in 12 grote steden in Nederland. De aankleding rondom de bioscoop sloot ook naadloos aan bij de ATL campagne. Buiten de bioscoop deelden promotiemedewerkers flyers uit en zorgden ervoor dat de bioscoop telkens gevuld was. Merkbeleving in optima forma dat zeker vervolg krijgt!
