Sony Ericsson heeft Bananas NL gekozen voor de brand activation van de introductie van de W995 mobiele telefoon. Het bureau ontwikkelde een activatie waarin alle kernwaarden van het product , de mobiele bioscoop, zijn opgenomen. De activatie is onderdeel van de TTL campagne die gebaseerd is op het thema Showtime, Anytime. De campagne bestaat naast brand activation uit o.a. TV, Print, Online & Bioscoopreclame. De doelstelling van de activatie is directe merkbeleving te creëren en de USP’s te promoten bij de doelgroep. De activatiecampagne start in september.